“一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP每年大于1萬(wàn)美金，這個(gè)國(guó)家的文化娛樂(lè)消費(fèi)相比GDP有更快的增長(zhǎng)速度。2023年中國(guó)人均GDP超過(guò)了1萬(wàn)美金，我們認(rèn)準(zhǔn)歷史規(guī)律可以在娛樂(lè)行業(yè)再現(xiàn)，消費(fèi)拐點(diǎn)給了我們更多的空間。”

這是愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在2023愛(ài)奇藝地球·大會(huì)的一段發(fā)言。

拋開(kāi)成績(jī)和爆款來(lái)談這個(gè)世界的變化，愛(ài)奇藝在大家都在低頭趕路的時(shí)候，扮演了一個(gè)抬頭看路的角色。在一年一度的全國(guó)大會(huì)上，我們看到愛(ài)奇藝對(duì)視頻行業(yè)的商酌和思考始終依舊前沿。

首席內(nèi)容官王曉暉談內(nèi)容，他說(shuō)專門(mén)的影視創(chuàng)作要深挖題材內(nèi)容、創(chuàng)意視聽(tīng)語(yǔ)言，創(chuàng)作者要勇敢地去表達(dá)。

首席技術(shù)官劉文峰談科技浪潮下的變與不變，他建議大家面對(duì)生成式AI不用慌，用好AI會(huì)讓創(chuàng)作者變得更強(qiáng)，會(huì)讓創(chuàng)作更有價(jià)值。

長(zhǎng)視頻是內(nèi)容生意，而內(nèi)容生意一直是個(gè)“慢”生意，要拼時(shí)間、增補(bǔ)、人才的積累。走到第15年的愛(ài)奇藝，卻一直是家“快”企業(yè)。

戰(zhàn)略判別，愛(ài)奇藝夠快。在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、內(nèi)容成本高企的時(shí)候果斷轉(zhuǎn)舵加碼原創(chuàng)內(nèi)容，高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的飛輪快速轉(zhuǎn)動(dòng)后，愛(ài)奇藝率先迎來(lái)盈利。

科技更始，愛(ài)奇藝也夠快。從互動(dòng)視頻到虛擬制作再到智能制作，愛(ài)奇藝總是集市上搶先布局并迅速落地的那一個(gè)。

站在文娛消費(fèi)的拐點(diǎn)上，生成式AI攪動(dòng)風(fēng)云給行業(yè)帶來(lái)大變局。愛(ài)奇藝還能還是本身的“快”嗎?從愛(ài)奇藝·天下大會(huì)的高管發(fā)言里，我們探查到了它更快前進(jìn)的動(dòng)力。

破冰后，

愛(ài)奇藝找到新航路

站在愛(ài)奇藝邁入第15年的節(jié)點(diǎn)回望，無(wú)論是影視行業(yè)，如舊愛(ài)奇藝本身，都經(jīng)歷過(guò)低谷，但似乎每次，愛(ài)奇藝都能在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)認(rèn)清方向，并在戰(zhàn)略、內(nèi)容、科技改進(jìn)三個(gè)層面依舊著快速反饋，率先破局。

在戰(zhàn)略層面，最能體現(xiàn)愛(ài)奇藝對(duì)行業(yè)鑒定敏銳的有兩次。首次是各大視頻平臺(tái)陷入內(nèi)卷的階段，用戶規(guī)模投入的同時(shí)內(nèi)容成本水漲船高。愛(ài)奇藝選擇不再燒錢(qián)，著力打造原創(chuàng)內(nèi)容。隨后，影視行業(yè)進(jìn)入連續(xù)幾年的擠泡沫期，愛(ài)奇藝可持續(xù)的精品內(nèi)容生產(chǎn)能力，為它的持續(xù)增長(zhǎng)供給了保障。

第二次是2023年-2023年，宏觀經(jīng)濟(jì)的變化讓資本市場(chǎng)的重心隨之轉(zhuǎn)移，集市從看重規(guī)模到看重盈利，愛(ài)奇藝率先提出從超市份額優(yōu)先變?yōu)橛麅?yōu)先的戰(zhàn)略目標(biāo)。公司經(jīng)營(yíng)層面聚焦內(nèi)容主業(yè)、優(yōu)化組織架構(gòu)，業(yè)務(wù)層面集合核心力量做原創(chuàng)大劇，降低版權(quán)劇數(shù)量和腰部劇加大比重，并如舊提高運(yùn)營(yíng)效用，不僅扭虧為盈，也在2023年拿出了歷史最佳業(yè)績(jī)。

靠著強(qiáng)大的戰(zhàn)略鑒定力和堅(jiān)決貫徹的定力，愛(ài)奇藝曾經(jīng)駛出了兇險(xiǎn)的冰區(qū)。但在看似平靜的水域，長(zhǎng)視頻的新航路在何方?愛(ài)奇藝再次給出了自身的鑒定。

除了拋出“消費(fèi)拐點(diǎn)”的概念強(qiáng)化商場(chǎng)對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)信心，龔宇還針對(duì)人口趨勢(shì)作出預(yù)判，夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)正在成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，將來(lái)愛(ài)奇藝要加強(qiáng)“一老一小”服務(wù)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品造型、業(yè)務(wù)過(guò)程等提高適老化，幫助少年兒童更健康、更安全地成長(zhǎng)。

“青春”“現(xiàn)代”是愛(ài)奇藝的品牌標(biāo)簽，將慎重力從年輕人拓寬到一老一小身上，挖掘兩端年齡層，讓愛(ài)奇藝找到了用戶增量。要兌現(xiàn)這部分的真正增長(zhǎng)，大概要花三年、五年，甚至十年的時(shí)間，但率先出發(fā)的愛(ài)奇藝，要是能一如既往地如舊自己的戰(zhàn)略敏銳與定力， 就允許在多形態(tài)娛樂(lè)方式的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定領(lǐng)先。

駕馭時(shí)代情緒與審美，

內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)先半步

與龔宇在戰(zhàn)略層面的分享一脈相承，王曉暉對(duì)內(nèi)容趨勢(shì)的分析從時(shí)代大眾情緒與審美變遷開(kāi)始著墨。超市上短視頻、短劇、游戲等眾多娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品為大眾供給了“殺時(shí)間”的充足選擇。大眾的內(nèi)容消費(fèi)心態(tài)變了，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該往哪個(gè)方向走?

王曉暉認(rèn)準(zhǔn)，提升創(chuàng)作審美追求、堅(jiān)持往上走，去捅開(kāi)創(chuàng)作的天花板，繼續(xù)天地廣闊，但萬(wàn)一不抬高創(chuàng)作審美追求，觀眾就會(huì)經(jīng)過(guò)其他形式解決自身的困擾，會(huì)把地板擊穿。對(duì)于專門(mén)的影視創(chuàng)作而言，要深挖題材內(nèi)容、新意視聽(tīng)語(yǔ)言，只有創(chuàng)作者勇敢地去表達(dá)，才能讓每一個(gè)觀眾在影像中感到自己并不孤獨(dú)。

大會(huì)上王曉暉提出，行業(yè)早已進(jìn)入到了“向下共情，向上創(chuàng)作”的時(shí)代，“不管是受到觀眾歡迎的影像作品，如舊刻下消費(fèi)者祈望本身被看到的心態(tài)，我們認(rèn)為，真正恐怕記錄時(shí)代的、最大的爆款一定來(lái)自于現(xiàn)實(shí)主義題材。”

往日，愛(ài)奇藝率先推出以“迷霧劇場(chǎng)”為代表的各類劇場(chǎng)，現(xiàn)在劇場(chǎng)化早已成了各大平臺(tái)的標(biāo)配，此次大會(huì)上愛(ài)奇藝也更新了本身的內(nèi)容廠牌，公布了“大家劇場(chǎng)”和 “微塵劇場(chǎng)”。“大家劇場(chǎng)”主打“大文學(xué)家創(chuàng)作給大家”，“微塵劇場(chǎng)”則通過(guò)精品短劇集形式和極致影像思量來(lái)寫(xiě)大眾的故事。它們的共同點(diǎn)都是關(guān)照普通人擺脫生存困境，追求幸福生活。微塵劇場(chǎng)的作品之一《我的阿勒泰》入圍第7屆戛納電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元，并在北京國(guó)際電影節(jié)上舉辦了亞洲首映。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)離不開(kāi)內(nèi)容。好內(nèi)容要在內(nèi)容立意和審美上領(lǐng)先大眾半步，這也意味著平臺(tái)對(duì)時(shí)代情緒的把持需要更加敏銳，這正是我們?cè)诖髸?huì)上從愛(ài)奇藝的判定中所看到的。

擁抱AI，

科技研發(fā)為成長(zhǎng)加速

談到文娛行業(yè)的發(fā)展，無(wú)法回避的是AI這個(gè)大變量，有人將其看成生產(chǎn)利器，有人擔(dān)憂它奪走本身的工作。

“科技創(chuàng)新，這是利好的事，非常是生成式人工智能。”龔宇這樣評(píng)價(jià)到。他認(rèn)為，今朝業(yè)內(nèi)人士對(duì)立異處在短期高估、長(zhǎng)期低估的態(tài)度中。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、好內(nèi)容始終是行業(yè)最嚴(yán)重的資產(chǎn)，以AI為代表的創(chuàng)想技術(shù)，在成為行業(yè)發(fā)展的增量。

他提到，面對(duì)生成式AI帶來(lái)的沖擊，麻木和焦急都是不對(duì)的。確切的態(tài)度是，思慮將來(lái)三到五年內(nèi)行業(yè)會(huì)發(fā)生哪些變化，并做更多長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。

劉文峰則更為直接地表態(tài)，大家的慌張能夠是出于對(duì)創(chuàng)作者與AIGC之間關(guān)系的誤讀。基于PPC、UGC、PUGC和AIGC的這一分類邏輯，AI仿佛當(dāng)成創(chuàng)作主體在與全體人類創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，任何創(chuàng)作者都允許利用AI為本身生成內(nèi)容，也都能利用AI創(chuàng)作出更好、更有價(jià)值的作品。換言之，AI的影響是輔助人來(lái)創(chuàng)作，而非競(jìng)爭(zhēng)或取代。

在AI生成內(nèi)容確定變得越來(lái)越多的大背景下，內(nèi)容的地板抬高了，卻并不會(huì)讓天花板降低。在劉文峰看來(lái)，優(yōu)異的翻新和卓越的審美是優(yōu)越創(chuàng)作者必備的素質(zhì)，也是AI時(shí)代最為稀缺的資源。創(chuàng)作者對(duì)情感和人性的理解和把持，AI永遠(yuǎn)不可取代。

各行各業(yè)都在尋找新增量，與其說(shuō)AI取代影視從業(yè)者，不如說(shuō)AI成了放大從業(yè)者創(chuàng)作價(jià)值，為整體影響提速的必要手段。將好內(nèi)容和科技創(chuàng)意混合，從而兌現(xiàn)又好又快發(fā)展，正成為愛(ài)奇藝在未來(lái)幾年的發(fā)展目標(biāo)。

這樣的內(nèi)部共識(shí)和理性認(rèn)識(shí)，是愛(ài)奇藝將AI引入各環(huán)節(jié)各流程的前提。

站在文娛消費(fèi)的拐點(diǎn)上，誰(shuí)有高品質(zhì)內(nèi)容，誰(shuí)能更快將高品質(zhì)內(nèi)容推向市場(chǎng)、誰(shuí)能更正確高效地讓觀眾與自己喜愛(ài)的內(nèi)容相遇，誰(shuí)就能一路領(lǐng)跑。這對(duì)應(yīng)的告別是策劃、制作、宣發(fā)三大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

劉文峰介紹，愛(ài)奇藝曾經(jīng)將生成式AI應(yīng)用在創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，打造以創(chuàng)作者為核心的AI能力矩陣，以期提高行業(yè)的影視工業(yè)化水平。

環(huán)抱策劃、制作、宣發(fā)三個(gè)階段，劉文峰分享了愛(ài)奇藝對(duì)生成式AI的應(yīng)用。盡管他將其稱之為“粗淺的測(cè)驗(yàn)”，但我們?cè)试S從中看到，每個(gè)階段都早已有了實(shí)踐積累，每個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)出也都更“快”更“好”。

打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，在策劃上使用AI輔助小說(shuō)、劇本等文本內(nèi)容的閱讀，其作用呈數(shù)倍抬高，讓平臺(tái)有更大機(jī)會(huì)從更多作品里挖掘出更合適的IP。據(jù)劉文峰介紹，他們經(jīng)過(guò)檢測(cè)后展現(xiàn)，AI的閱讀用意或?qū)⑹羌內(nèi)搜鄣?倍，恐怕為評(píng)估省下三分之二的時(shí)間。速度提升的同時(shí)，也逐步抬高了相關(guān)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作用意和創(chuàng)新水平。

此外，AI還能輔助劇本評(píng)估。愛(ài)奇藝的AI算法曾經(jīng)可以鑒識(shí)劇本的情節(jié)點(diǎn)，斷定哪些情節(jié)點(diǎn)是強(qiáng)情節(jié)點(diǎn)，即用戶愿意花時(shí)間看的情節(jié)，哪些情節(jié)則還不夠吸引人。這樣，在劇本策劃之初，創(chuàng)作者就允許對(duì)劇本進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，讓最終閃現(xiàn)的故事有更好的商場(chǎng)成功基礎(chǔ)。

在制作流程中，AI也發(fā)揮著提效的影響。比如，學(xué)習(xí)了海量書(shū)籍經(jīng)典的影視文學(xué)知識(shí)庫(kù)，允許援手不同主題項(xiàng)目在創(chuàng)作流程中的考據(jù)工作。AI常見(jiàn)的應(yīng)用，還包含舞臺(tái)、動(dòng)漫角色、拍攝場(chǎng)景等的概念圖設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)快速制圖為實(shí)際的工作供應(yīng)直觀模枋，降低不同分工間對(duì)內(nèi)容的理解與對(duì)話成本。在聲音上，愛(ài)奇藝的AI配音技術(shù)支持了250部引進(jìn)中國(guó)的譯制片，也支持了826個(gè)中文節(jié)目的配音，方便好內(nèi)容出海。

宣發(fā)是刻下AI使用最為廣泛的部分，尤其是廣告素材的加工投放、種草素材、IP價(jià)值延伸三個(gè)環(huán)節(jié)。

總體來(lái)看，AI已經(jīng)被愛(ài)奇藝運(yùn)用到了內(nèi)容創(chuàng)作的全工序，從最初策劃時(shí)讓好內(nèi)容更快被涌現(xiàn)，到制作流程中的提質(zhì)增效，再到宣發(fā)時(shí)通過(guò)大宗個(gè)性化物料無(wú)誤觸達(dá)并轉(zhuǎn)化用戶，每個(gè)環(huán)節(jié)都跑得更快了。

對(duì)未來(lái)幾年AI給新意行業(yè)帶來(lái)的用意，劉文峰作出了自身的預(yù)判。他提出了三個(gè)方向，首先是小團(tuán)隊(duì)力量更特殊，誕生超級(jí)個(gè)體，只要有突破立異極限的內(nèi)容，便會(huì)成為爆款;其次是隨著創(chuàng)作門(mén)檻降低，短視頻越來(lái)越多，用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)將更有針對(duì)性，因此倒逼長(zhǎng)視頻也會(huì)朝著圈層化、個(gè)性化方向走;最終是產(chǎn)業(yè)將迭代，源于內(nèi)容的爆發(fā)會(huì)讓用戶偏好快速發(fā)生變化，這也就意味著，創(chuàng)作者和平臺(tái)的試錯(cuò)周期將縮短。

在此次大會(huì)上，龔宇說(shuō):“科技發(fā)展不是線性的，科技的發(fā)展會(huì)讓生成式AI的研發(fā)能力指數(shù)級(jí)進(jìn)步。”在這條上升的道路上，愛(ài)奇藝早已領(lǐng)先起跑，行業(yè)會(huì)在它的率領(lǐng)下一起越跑越快嗎?我們拭目以待。

（投訴）

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